Бриф, после которого не стыдно: 7 вопросов, на которые стоит ответить до студии

Большинство брифов, которые мы получаем, описывают желаемый результат: «современно, стильно, запоминающе». Это не бриф, это пожелание. Бриф — это описание проблемы.

Семь вопросов

• Что изменится в бизнесе, если проект получится?
• Кто ваш клиент — не «все от 25 до 45», а конкретный человек?
• Почему он выбирает конкурентов?
• Что нельзя менять ни при каких условиях?
• Какие решения вы уже пробовали и почему они не сработали?
• Кто принимает решение и сколько людей его согласует?
• Какой бюджет и срок — честно?

Честный бюджет в брифе — это не слабость в переговорах, а способ получить лучшее решение за эти деньги.

Если на половину вопросов нет ответа — это нормально. Значит, с этого и начнём.